Clemens hat Lioninside während der Studienzeit im 1999 „gegründet“ und als Label für den eigenen Blog auf Blogspot.com verwendet. Mit den Jahre und dem auf und ab von Webcommunities und eigenen Profiles wurde Lioninside zur online Identität. Aber auch im realen Leben von Clemens nahm die Bedeutung von „Lioninside“ zunehmen zu. So wurden mit dem Label Events organisiert, Kleider gedruckt, Produkte realisiert, Sport Teams gegründet etc.
Der Name Lioninside entstand zufällig: Clemens sass im Bus und hirnte an einem Branding für den ersten Blog. Zu jener Zeit war im Kunsthaus Chur, direkt gegenüber einer Bushaltestelle, eine Ausstellung von Schweizer Künstler. Im Park des Kunsthauses stand eine grosse Frachtkiste aus Holz mit der Aufschrift „Lion Inside“. Zu hause angekommen, startete Clemens den Blog lioninside.blogspot.com.
Die Adresse lioninside.com wurde wenig später registriert jedoch nie genutzt – und nicht erneuert. Bis im 2010 war diese im Besitze eine Domainsammlers. Im 2010 gelang es die URL zurück zu holen und den Blog auf WordPress zu zügeln.
Lioninside ist weiterhin die digitale Identität von Clemens.
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Twitter: Lioninside