Kategorie: Werbung

(Das ist ein Business-Post via Davies Meyer)

Social-Media-Marketing wird z.Z. sowohl auf Agentur- wie auch auf Unternehmens-/Markenseite sehr intensiv diskutiert. Dies natürlich auch bei uns.
Dem gewohnten Zyklus folgend, findet die Diskussion noch allzu sehr auf der „technischen und strukturellen Ebene“ statt. Die in der Zwischenzeit wohlbekannten Social-Media-Netz-Grafiken und Animationen mit den vernetzten Männchen dominieren sowohl Agenturwebsites wie auch Strategie- und Kampagnen-Präsentationen. Die Hauptnachricht, der doch eher banalen Grafiken ist, dass die Menschen vernetzt sind und dadurch sog. Word-of-Mouth Effekte entstehen (können).

Dies ist jedoch nicht wirklich neu: Bereits vor der Erfindung von Online Communities gab es intensive und wirkungsvolle „Mund zu Mund“-Werbung. Was sich jedoch in den letzten Jahren radikal verändert hat, ist die Technologie, welche die Vernetzung der Gesellschaft ermöglicht.

Aus Marketing-Sicht gilt es sehr wohl diese technischen Errungenschaften zu verfolgen, dennoch sollte die sozialwissenschaftliche Perspektive der Ökonomie in der Diskussion nicht vergessen werden. Dazu ist es hilfreich die Technik als Status Quo zumindest für eine begrenzte Zeit anzunehmen und über die „Aktivierung“ der Konsumenten zu diskutieren. Denn diese ist letztlich für den Erfolg einer Marketingstrategie ebenso relevant wie die Grundvoraussetzungen.

Die klassischen Fragen wie „Wie gelingt es die (aus technologischer Sicht bestens vernetzten) User tatsächlich anzusprechen? Wie lässt sich das Involvement der Konsumenten intensivieren? Und: Wie kann der Kaufentscheid letztendlich beeinflusst werden?“ dürfen auch in der neuen und bunten „Community“-Welt nicht in Vergessenheit geraten. Die Frage hingegen wie das Profilbild einer Marken-Page auf Facebook geändert werden kann ist „nice to know“ aber nicht relevant für’s Marketing.

Dieser Clip ist irgendwie mehr als ein Tweet wert ;)

Meine „Noch schön“-Tweets werden zu einer ernsthaften Konkurrenz meiner „Noch schön“-Blog Posts…
Aber so schnell gebe ich nicht auf und versuche dem Trend entgegen zu wirken.
Und zwar u.a. mit diesen meines Erachtens recht coolen Fotos der Nike SB Custom Series Kampagne. Übrigens das sind keine Montagen wie die Videoclips beweisen (siehe weiter unten). Art Director war übrigens Jon Humphries. Das ist der Fotograf, der die Skater von der Strasse nahm. Ein Blick auf sein Portfolio ist äusserst empfehlenswert.

A propos Nike und a propos Videoclip: Unser Roger (richtig, der der jetzt Vater wird) ist neben Paula Radcliffe, Fernando Torres und vor allem Eva Longoria Akteur im recht cool gemachten Spot von Nike Plus.

So und zu guter letzt für alle Nicht-Sk8ter und Nicht-Runner zwei Fotos der aktuellen Kampagne für Vogue Men – gemacht vom Grossmeister Terry Richardson.

Audi hat gestern eine mächtige Online-Kampagne in den USA lanciert. Mit Ads auf verschiedenen Live-Stream Sites sowie auf ABC, CBS und NBC während der Inauguration-Übertragung erreichte der Autokonzert über 50 Millionen Leute.

„The uncommon shared experience of the inauguration offered a remarkable opportunity to connect with Americans,“

erklärte Scott Keogh, Marketing-Chef von Audi Amerika, die Kampage.

Mit der Interpretation der neuen Präsidentschaft als (politischen) „Progress“ gelang es Audi eine Verbindung zur eigenen Firmenphilosofie bzw. zum Audi-Claim zu schaffen.
Unterstützt wird die Kampagne mit einem aufwändiger Image-Clip auf der U.S. Website von Audi der diese Verbindung aufzeigt . Schade nur, dass der Movie sehr stark an den Jahrtausend Clip von Apple erinnert… In diesem Fall als eher „billiges kopieren“ anstelle von „progress“..

Auch offline trumpfe Audi gross auf und sponserte eine acht-seitige Zeitungsbeilage – ebenfalls mit dem Titel „Progress is beautiful“ – welche der USA Today, dem Wall Street Journal, der Washington Post und anderen Tageszeitungen beigelegt wurde. Gemäss AdAge erreichte Audi damit rund 8,6 Millionen Leser.

Doch wer jetzt glaubt Audi sei jetzt für den Rest des Jahres ausgeschossen, täuscht. Spätestens in der legendären Super Bowl Werbepause werden die vier Ringe wieder prominent auftauchen.

Der deutsche Automobil-Konzern stockte das U.S. Werbebudget im 09 übrigens um statte 15% auf. Nicht gerade branchenüblich aber umso schöner für Venables Bell & Partners, die seit zwei Jahren Audi zu ihren Kunden zählen dürfen.